Werbeaufwand
Werbeaufwand ist der Aufwand für alle Massnahmen, mit denen du für dein Unternehmen wirbst und neue Kundschaft gewinnst.
Dazu zählen etwa Inserate, deine Website, Social Media, Suchmaschinenwerbung, Flyer und Sponsoring.
Im Schweizer KMU-Kontenplan steht er im Konto 6600 und gehört damit zum übrigen Betriebsaufwand (Kontengruppe 6).
Werbeaufwand ist geschäftsmässig begründeter Aufwand: Er mindert deinen Gewinn und wird im Soll gebucht.
Inserate, Website, Social Media, Flyer: Alles, was du ausgibst, um auf dich aufmerksam zu machen, ist Werbeaufwand. Hier erfährst du kurz, was dazugehört, wo es im Kontenplan steht und worauf du bei der Abgrenzung achten solltest.
Werbeaufwand ist der Aufwand für alles, womit du auf dein Unternehmen aufmerksam machst und Kundschaft gewinnst. Er ist eine typische Position der laufenden Betriebskosten und lässt sich in der Regel nicht einem einzelnen Auftrag zuordnen, sondern kommt deinem ganzen Geschäft zugute.
Was ist Werbeaufwand?
Ob Google-Anzeige, Instagram-Post, Zeitungsinserat oder der Flyer im Briefkasten: Sobald du Geld ausgibst, um Aufmerksamkeit für dein Angebot zu schaffen, entsteht Werbeaufwand. Er ist damit eine Investition in deine Sichtbarkeit, auch wenn er buchhalterisch als Aufwand und nicht als Vermögenswert erscheint.
Im Schweizer KMU-Kontenplan hat der Werbeaufwand das Konto 6600. Er ist damit eine Unterposition des übrigen Betriebsaufwands in der Kontengruppe 6.
Was gehört dazu?
Werbeaufwand ist breit gefasst. Typische Beispiele sind:
Inserate und Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften und Online-Portalen.
Website und Suchmaschinenwerbung, etwa Google Ads oder SEO-Dienstleistungen.
Social Media, also bezahlte Posts, Kampagnen und Werbeanzeigen.
Druckwerbung wie Flyer, Broschüren, Plakate und Visitenkarten.
Sponsoring und Werbegeschenke, mit denen dein Name sichtbar wird.
Worauf du achten solltest
Damit eine Ausgabe Werbeaufwand ist, muss sie geschäftsmässig begründet sein, also tatsächlich der Bewerbung deines Unternehmens dienen. Das ist wichtig, weil geschäftsmässig begründeter Aufwand deinen steuerbaren Gewinn mindert und du bei Mehrwertsteuerpflicht meist die Vorsteuer abziehen kannst.
Aufpassen solltest du bei der Grenze zur privaten Repräsentation. Ein Geschäftsessen oder ein Geschenk kann je nach Anlass Repräsentationsaufwand statt Werbung sein, und dort gelten teils strengere Regeln. Wenn du unsicher bist, klär es kurz mit deiner Treuhänderin ab.
Werbeaufwand in MILKEE
Deine Werbekosten erfasst du in MILKEE einfach als Beleg und ordnest sie dem Werbeaufwand zu. Mit einer Buchhaltungssoftware für die Schweiz siehst du am Jahresende auf einen Blick, wie viel du in Werbung investiert hast, und kannst beurteilen, ob es sich gelohnt hat.
Fazit
Werbeaufwand umfasst alle Kosten, mit denen du für dein Unternehmen wirbst, von Inseraten über die Website bis zu Social Media und Flyern. Im KMU-Kontenplan ist das Konto 6600, eine Unterposition des übrigen Betriebsaufwands. Als geschäftsmässig begründeter Aufwand mindert er deinen Gewinn. Nur bei Repräsentation und Geschenken lohnt sich ein zweiter Blick.